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【原创】品牌厮杀价格乱战 移动电源“爆炸门”拷问行业乱局
文章来源自:高工锂电网
2014-05-12 17:28:07 阅读:4123
摘要随着市场的迅速膨胀,而移动电源市场又缺乏相应的准入条件和行业标准,大批厂家涌入移动电源市场分羹。目前,移动电源市场已经陷入一片混战,各种问题已经开始慢慢凸显出来。
        【《高工锂电》5月刊 本刊记者|游保平】4月15日,“小米移动电源爆炸”的新闻极大地刺激了广大消费者,这款在“米粉日”日销量达到70万台的明星产品也遭到了广大消费者的质疑。

        虽然事后调查发现,出事的移动电源并非正品,但是移动电源安全上的隐患再次引起人们对行业乱象的担忧。随着移动电源安全性问题的不断发酵,人们开始把视线往上游电芯厂延伸。

        “移动电源作为一款流行的电子产品,迄今为止却没有任何相关的行业标准。”某业内人士认为,行业乱象在很长时间之内得不到规范,与“标准”迟迟没有出台有一定的关系。

        该业内人士还告诉《高工锂电》,由20多家移动电源企业和锂电池企业参与起草、制定的移动电源行业标准已经通过工信部的初步审核,并将于4月底公布初步细则。

        快速发展的市场

        移动电源是一种集供电和充电功能于一体的便携式充电器,可以给手机等数码设备随时随地充电或待机供电。其凭借可以为各种手机、MP3乃至笔记本等设备提供更长久的续航能力而被许多人看好。

        移动电源因其便捷性,在面世之后受到了消费者的热捧,《高工锂电》记者调查发现,在天猫商城上销量第一的移动电源在近30天内就售出了20万个。另据记者观察,近30天内,淘宝上销量超过10000个的电源类型达17种。(备注:“近30天”指从3月22日至4月22日)

        值得注意的是,移动电源市场的崛起除了得益于其使用的便捷性外,还与iPhone、iPad等迅猛发展密不可分。

        2007年,苹果推出了iPhone,其时尚的产品设计、强大的软件功能,迅速颠覆了智能手机市场。iPhone不能换电池,连续使用电池最多只能用4个小时。于是iPhone玩家开始成为移动电源的最大客户。哈里通在这一市场迅速占据了领先位置,天瑞代工的Energizer和Philips开始普及世界市场,品胜也在这一阶段逐步发展壮大。权威数据显示,在这一阶段崛起的移动电源品牌约在50个以内。

        2009年到2012年,是中国智能手机市场的快速发展期,同时也是移动电源市场的成长阶段。这几年国内销量第一品牌是品能和羽博。2012年以后,飞毛腿、清华同方、SSK等传统品牌开始发挥渠道优势,来势汹汹。截至2013年8月,可以统计到的移动电源品牌超过500个。

        总体来看,移动电源市场规模增速极其快。高工锂电研究所(GBII)统计数据显示,2011年,移动电源的市场规模只有15亿元;预计2014年,将达到144亿元;到了2015年,或将达到210亿元。

        随着市场的迅速膨胀,而移动电源市场又缺乏相应的准入条件和行业标准,大批厂家涌入移动电源市场分羹。目前,移动电源市场已经陷入一片混战,各种问题已经开始慢慢凸显出来。

        价格乱战,容量注水

        在天猫商城中输入“移动电源”进行搜索,有32家商铺的月销量超过10000支。根据记者统计的去年同期的销售情况会发现,2013年4月一个月内,天猫商城月销量过万的产品只有8家。由此可见,2014年移动电源的出货量在大幅增长中。

        值得注意的是,在这32家商铺销量领先的产品中,容量达到10000毫安的移动电源,不同品牌的售价从49元到168元不等,且只有3款产品的售价超过了100元,大部分产品的售价在100元以下,而去年同期超过一半品牌的同等容量移动电源售价在100元以上。

        同一品牌型号的移动电源在不同店铺之间的价格差异也比较明显。一款型号为羽博YB665的移动电源,在其天猫商城的“天猫旗舰店”的标价为268元,这个价格与线下通讯市场中的价格相差不大。

        然而,当记者在淘宝搜索中输入“羽博YB665”进行搜索后发现价格一片混乱,100-150元的价格区间较为主流,超过60%的宝贝标价都在此范围内。令人惊讶的是,记者甚至发现了标价为35元钱的此款移动电源。当记者向该店主咨询时,一直没有得到店主的回应。

         为何同一款型号的移动电源价格差距如此之大,羽博淘宝旗舰店的一位客服人“毛毛虫”表示:“我建议您还是在我们官方的店铺里购买移动电源,其它店中的移动电源虽然便宜,但是我们没有办法保证他们的品质。如果是我们正品的移动电源,是不可能标出几十元的价格的,几十元连成本都不够。”

        “标注容量为10000mAh的移动电源一般是由4颗2600mAh的18650圆柱锂电芯组成,而4颗这种A品电芯价格成本大概为45元左右。” 深圳市天邦达科技有限公司总经理孙宝岗告诉《高工锂电》,加上保护板、塑胶壳、线材包装、加工费以及厂家所需要的利润,出厂价格就可以达到60-65元。

        如果移动电源采用10000mAh的聚合物电芯,价格大概为65元,加上保护板等材料以及厂家利润,出厂价格就已经达到了100元左右。

        如此看来,那些低于60元的移动电源不是店家在亏本销售,就是所售卖的移动电源远远不能达到广告所标注的规格。

        不仅仅是价格, 在电池容量方面,各店家的标注也是五花八门。一款名为中山品能数码专营店售卖的“品能PN-913”,售价为138元且免邮费。该移动电源的电源容量号称为10000mAh,店家打出的广告称能够满足苹果手机充电次数≥5次。

        以i P h o n e 5 为例, 电池容量为1450mAh,而移动电源10000mAh的电量在百分百转换的情况下勉强可以完成5次充电,但是很显然百分之百的转化是很难达到的。

        孙宝岗告诉记者,一般的移动电源的能量转化率在70%左右。在实际使用的过程中,10000mAh的移动电源想完成苹果手机≥5次的充电还是很难实现的。

        另外,市场上大部分移动电源都存在容量注水的现象,实际使用效果更是大打折扣。

        行业标准将出台

        市场的良性发展同样离不开相关政策的规定和约束。移动电源市场如果没有相关的行业标准进行适当的约束,任其自由混战下去,不仅市场需求不能得到良性释放,未来发展也终究会受到阻碍。

        记者了解到,移动电源的行业标准相关细则将会在4月底公布。目前该标准已经通过国家相关部门的初步审核,决定在4月底公布也是为了尽快地让这个行业走上健康的发展轨道。

        移动电源行业标准的缺失给那些不具备技术优势的劣质产品找到浑水摸鱼的机会。现在,这种情况将会随着新标准的出台得以改变。

        “由于移动电源的门槛低,现在的移动电源市场假货大行其道。”飞毛腿电池有限公司生产管理部经理钱坤告诉记者,劣质电芯和假冒伪劣产品让飞毛腿这样的企业深受其害。

        事实上, 国内像飞毛腿这样的PACK厂代工生产移动电源的有不少,但是直接做产品的却不多,飞毛腿生产的移动电源占据国内市场份额的前列。

        钱坤认为,行业标准的确立将有利于引导消费者形成正确的消费理念,具备技术和成本优势的企业则会在标准的规范下做大做强。

        “对于任何一个行业来说,都需要制定行业标准,没有标准,就会无法进行约束,破坏这个行业的健康性。”钱坤认为,从现实的角度上说,现在的移动电源市场就在破坏这个规则。

        业内人士告诉记者,移动电源的行业标准将涉及到安全性、容量、能量转换效率等多个方面。新标准出台后,将提高移动电源行业的门槛,并且引导行业走上规范化的道路,那些以次充好的产品则会逐渐淡出市场。
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